Onze 5 belangrijkste learnings van BrightonSEO april 2025
Een event waar je als online marketeer geweest moet zijn: BrightonSEO. Je wordt hier bijgepraat over de laatste ontwikkelingen en trends in ons vakgebied. Julia en ik namen een duik in de nieuwste ontwikkelingen en kwamen terug met inzichten die we graag met je delen.
1. SEO is niet dood
Tijdens BrightonSEO werd ons één ding héél duidelijk: SEO is niet dood, het is breder dan ooit. Search is everywhere. We zagen de ene nieuwe term na de andere voorbijkomen, waaronder KEO (Knowledge Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization).
Zoekgedrag verandert. Mensen zoeken via voice, AI-chatbots, social media en zelfs via afbeeldingen. Maar het doel blijft hetzelfde: gevonden worden op het juiste moment, door de juiste mensen.
Denk dus niet alleen in zoekwoorden zoals bij traditionele SEO, maar in zoekmomenten. Waar zoekt jouw doelgroep? Hoe? En vooral: waarom? Wat is de context, semantiek, intentie en bruikbaarheid van je content? Je doel: zichtbaar zijn binnen AI-antwoorden, op social media, in Google: overal. Van vindbaarheid naar zichtbaarheid.
”SEO draait niet meer om trucs, maar om slim en strategisch bouwen aan zichtbaarheid.”
2. Zero-click content: speel in op het zoekgedrag
Google toont steeds vaker informatie zónder dat mensen hoeven te klikken. Denk aan featured snippets, People Also Ask en AI Overviews. Ook tools als ChatGPT en Perplexity halen hun antwoorden rechtstreeks uit webpagina’s. Je content moet dus niet alleen converteren, maar ook direct waarde bieden op de SERP zelf.
En… deze 3 snelle tips geven we je graag mee:
Zo maak je content die scoort, zelfs als er niet geklikt wordt.
3. EEAT: bouw aan vertrouwen en autoriteit
Google kijkt allang niet meer alleen naar wát je zegt, maar vooral naar wie het zegt. Klinkt logisch, toch? Want als jij een tip krijgt over je gezondheid, wil je ook weten of diegene dokter is of gewoon een fanatieke Google-gebruiker.
Daarom wordt EEAT steeds belangrijker in SEO. Google beoordeelt content op deze vier pijlers:
- Experience (ervaring): heeft de schrijver ervaring met het onderwerp?
- Expertise (deskundigheid): Is de informatie inhoudelijk sterk en accuraat?
- Authoritativeness (gezaghebbendheid): komt het van een bron die ertoe doet binnen het vakgebied?
- Trustworthiness (betrouwbaarheid): Is het veilig, eerlijk en transparant?
Zeker nu AI veel content genereert, wil Google weten of er echte mensen achter zitten met échte kennis. AI gebruiken mag, maar gebruik het als ondersteuning. Niet als eindproduct. Anders? Kans op afstraffing.
Wat kun jij doen om aan EEAT te voldoen?
- Geef je content een gezicht: voeg altijd een auteursprofiel toe met naam en foto
- Laat je ervaring zien via klantcases, interviews of praktijkvoorbeelden
- Link naar betrouwbare bronnen en laat zien waar je info vandaan komt
- Verzamel reviews en laat je klanten aan het woord
- Betrek je team: ook intern zit waardevolle kennis die je kunt delen
4. Nieuwe wetgeving: EAA en het belang van alt teksten
Vanaf juni 2025 verandert er iets belangrijks in de wet. Niet alleen overheidswebsites, maar ook commerciële partijen zoals e-commerce bedrijven en financiële diensten moeten straks voldoen aan de European Accessibility Act (EAA).
Wat dat betekent? Toegankelijkheid wordt de norm. Je website moet bruikbaar zijn voor iedereen, dus ook voor mensen met een visuele of auditieve beperking.
Denk aan: Heldere linkteksten, sterk kleurcontrast, logische navigatie en niet geheel onbelangrijk: goede alt-teksten bij afbeeldingen.
Waarom alt-teksten zo belangrijk zijn:
- Ze maken je content toegankelijk voor screenreaders
- Ze helpen gebruikers die afhankelijk zijn van hulpmiddelen
- En niet onbelangrijk: ze zijn goed voor je SEO
Geen ruimte meer voor vage bestandsnamen of vergeten visuals. Elk beeld op je site moet iets zeggen, ook als je het niet kunt zien.
Dus loop je afbeeldingen nog even na. Zorg dat ze kloppen, beschrijven wat er te zien is, en iets toevoegen. Zo zorg je voor een website die werkt voor iedereen.
5. Van SEO naar SXO: optimaliseer voor ervaring, niet alleen verkeer
SEO draait allang niet meer alleen om gevonden worden, het gaat om wat er daarna gebeurt. Tijdens BrightonSEO kwam regelmatig de term SXO (Search Experience Optimization) voorbij: een aanpak waarbij SEO, UX en CRO hand in hand gaan. Want wat heb je aan verkeer als je bezoeker direct weer wegklikt?
Bezoekers die rechtstreeks op een productpagina landen, converteren vaak slechter dan bezoekers die via de navigatie komen. Optimaliseer daarom ook voor ‘instappers’ op productpagina’s en zorg direct boven de vouw voor context, overtuiging en vertrouwen.
Denk in intentie: wat wil iemand écht weten of doen op die landingspagina?
”SEO haalt mensen binnen, UX en CRO zorgen dat ze blijven.”
We kwamen terug met een hoofd vol ideeën, inzichten én energie. Van AI en toegankelijkheid tot de toekomst van zichtbaarheid. Het is duidelijk: zoekgedrag is in beweging. Net als de zeemeeuwen in Brighton zijn we er als de kippen bij als er iets nieuws opduikt.
