Google rolt AI Mode uit in Nederland: wat is het?

AI Mode is geen kleine upgrade. Het is een nieuwe manier waarop mensen informatie vinden. De klassieke lijst met blauwe links (als zoekresultaten) verdwijnt hiermee steeds vaker achter directe antwoorden. In dit artikel leggen we uit wat AI Mode precies is, hoe het werkt, en vooral: wat je ermee kunt.

AI Mode is Google’s nieuwe AI-zoekmogelijkheid. De functie beantwoordt complexe vragen met een directe samenvatting en bronlinks. Dit uitgebreide antwoord wordt aangevuld met vervolgvragen. Ook is het mogelijk om tekst, spraak en afbeeldingen te combineren.

AI Mode bouwt voort op AI Overviews, maar gaat net een stap verder. Het verschil zit hem in diepere redenering en multimodale input.

Waar AI Overviews je een kort antwoord geeft bovenaan de zoekresultaten, organiseert AI Mode informatie tot een compleet antwoord met links naar bronnen.

Wat AI Mode onderscheidt, is dat je niet alleen kunt typen. Je kunt:

Dit maakt het toegankelijker voor verschillende situaties. Onderweg? Spreek je vraag in. Zie je iets interessants? Maak een foto en vraag er meer over.

AI Overviews zijn de korte AI-gegenereerde samenvattingen die je soms bovenaan een zoekresultaat ziet. Denk aan een vraag als “beste tips voor een gezonde nachtrust” – Google geeft je dan een samenvatting met een paar kernpunten rondom een gezonde nachtrust.

AI Mode gaat verder. Het splitst complexe vragen op in subonderwerpen, zoekt parallel naar bronnen en stelt een antwoord samen waarbij je kunt doorvragen. Het voelt meer als een gesprek dan als een zoekopdracht.

Google testte AI Mode dit jaar eerst in Labs (hun experimentele omgeving). Nu rolt het techbedrijf uit Silicon Valley de functie uit naar meer landen, waaronder Europa en dus ook Nederland. De verwachting is dat deze lancering ervoor zorgt dat we wereldwijd meer AI-gedreven gaan zoeken.

AI Mode opent niet standaard wanneer je Google opent. Je vindt de functie op verschillende plekken:

De AI-tab (desktop)
Wanneer je Google opent, zie je naast je reguliere zoekbalk een extra tab genaamd “AI-modus”. Klik daarop en je komt in AI Mode terecht. Dit werkt zowel op desktop als mobiel.

De Google-app en google.com/ai (mobiel/app)
Open de Google-app op je telefoon en kijk naar het startscherm. Je ziet daar een AI-modus button waarmee je direct AI Mode kunt starten. Je kunt ook naar google.com/ai navigeren in je browser.

Onder de motorkap doet AI Mode iets slims: het “waaiert” je vraag uit in subvragen. Het zoekt daarnaast naar antwoorden die hierbij horen en kneedt dat tot een compleet antwoord. En dat alles in enkele seconden.

Stel dat je zoekt naar: “Wat kan ik doen met vrienden in Amsterdam op een regenachtige zaterdag?”

AI Mode breekt dit op in subvragen zoals:

Voor elk van die subvragen zoekt het naar bronnen, haalt de relevantste informatie op en stelt een compleet antwoord samen. Dat antwoord krijg je te zien, inclusief links naar de bronnen. Vervolgens kun je vervolgvragen stellen om betere antwoorden te krijgen.

Het uitwaaier principe kennen we al. In ons blog over AI Query Fan-Outs leggen we precies dit mechanisme uit: hoe AI-systemen vragen uitwaaieren naar subvragen en daar content bij zoeken. AI Mode past exact dit principe toe, maar dan binnen Google’s zoekinfrastructuur.

Bij een traditionele zoekopdracht krijg je een lijst met links. Per link moest je zelf klikken en zien of het antwoord je vraag beantwoordt. AI Mode doet dat werk voor je – al blijft de vraag natuurlijk of het altijd de juiste bronnen kiest.

Laten we eerlijk zijn: voor veel zoekopdrachten blijft de klassieke Google-zoekfunctie  (voorlopig) gewoon bestaan. Voor sommige, snelle zoekopdrachten, heb je AI Mode helemaal niet nodig.

AI Mode vervangt dus niet de manier waarop we zoeken, maar voegt een alternatief toe.

Hieronder zijn de belangrijkste verschillen tussen Google’s klassieke zoekfunctie en AI Mode:

1. Vorm

2. Interactie

3. Diepgang en bronnen

Hier wordt het interessant. AI Mode gebruikt geavanceerdere modellen en technieken dan AI Overviews. Daardoor kan het gebeuren dat:

*Dit betekent dat je SEO-strategie niet één-op-één vertaalt naar AI Mode-zichtbaarheid. 

Hier wordt het spannend voor marketeers en SEO-specialisten. AI Mode verandert de spelregels voor zichtbaarheid, maar niet volledig. 

Je kunt nog steeds op nummer 1 in de klassieke zoekresultaten staan, maar dat betekent niet automatisch dat je ook in AI Mode-antwoorden verschijnt. 

Het omgekeerde geldt ook: je kunt als bron worden genoemd in AI Mode zonder dat je op de eerste pagina van de normale zoekresultaten staat.

Waarom? Omdat AI Mode andere criteria hanteert:

De tijd van “snel een artikel van 500 woorden met het juiste keyword” is voorbij (als die al ooit goed werkte). 

AI Mode beloont content die:

Gestructureerde data wordt belangrijker
Schema.org markup was altijd al handig, maar is nu essentieel. 

Waarom? Omdat AI-systemen structured data gebruiken om content sneller en nauwkeuriger te begrijpen. 

Denk aan:

Google’s eigen documentatie bevestigt dat structured data helpt bij het interpreteren van content. Voor AI Mode geldt dat des te meer.

Praktisch advies
Focus niet alleen op keywords, maar op het beantwoorden van volledige vragen. Splits complexe onderwerpen op in duidelijke subonderwerpen (denk aan query fan-outs) en zorg dat elke pagina één specifiek aspect goed behandelt.

Weten hoe je merk zichtbaar wordt in AI-systemen? Bekijk onze GEO-aanpak.

De impact van AI Mode op SEA (betaalde advertenties) is nog volop in ontwikkeling. Waar OpenAI e-commerce al uitrolde in ChatGPT (momenteel alleen beschikbaar in US), is dit nog niet mogelijk binnen AI Mode.

Google experimenteert zelf nog met de beste manier om advertenties te integreren in AI-gedreven zoekresultaten. We weten nog niet precies hoe dit zich ontwikkelt. Google zelf experimenteert nog, dus houdt alles goed in de gaten en wees bereid om snel bij te sturen.