Hoe Yor-in online beter ging klikken met haar doelgroepen
Yor-in is dé carrièrepartner in de Food & Industry. Maar online? Daar was dit niet duidelijk. Er waren vijf losse websites, elk met een eigen focus. Yor-in had plannen om alles samen te brengen onder 1 website. Het gevolg? Een gebrek aan samenhang, zowel qua vindbaarheid als uitstraling. En omdat vacatures tijdelijk zijn, ontbrak het ook aan blijvende content. Dat zorgde voor matige SEO-scores, weinig zichtbaarheid buiten vacaturetermen én gemiste kansen op goede gesprekken.
En daar kwamen wij om de hoek kijken. Hét moment om niet alleen de structuur, maar ook de inhoud en strategie opnieuw in te richten. Met als doel: groeien in zichtbaarheid én in vertrouwen. Oftewel: zorgen dat het beter klikt.
Onze aanpak: van vijf naar één, maar dan wél goed
We begonnen bij de basis: wat zoeken kandidaten en opdrachtgevers nou écht? Niet alleen vacatures, maar ook info over functies, doorgroeimogelijkheden en de sector zelf. Daar bouwden we de nieuwe structuur op: helder, logisch, toekomstbestendig.
We werkten volgens het pillar-cluster model: per werkveld (bijvoorbeeld IT, HR of Finance) maakten we een stevige hoofdpagina, met daaromheen verdiepende content. Denk aan uitlegpagina’s, praktijkvoorbeelden en wervingstips, afgestemd op zowel kandidaten als opdrachtgevers.
En die content? Die maakten we breder:
- Van vacaturetekst naar carrière-inzicht
- Van losse pagina’s naar één kennisrijke hub
- Van tijdelijke aanwezigheid naar blijvende waarde
Om die structuur extra kracht te geven, zetten we ook slimme linkbuilding in. Zo groeide niet alleen het aantal pagina’s, maar ook de autoriteit.
Even inzoomen: wat is het pillar-cluster model?
Het pillar-cluster model is een slimme manier om je website te structureren rond de vragen en zoekintenties van je doelgroep. In plaats van losse pagina’s die allemaal een beetje over hetzelfde gaan, bouw je één sterke hoofdpagina per thema (de ‘pillar’) en koppel je daar verdiepende subpagina’s (‘clusters’) aan vast.
Je kunt het zien als een boom. Voor Yor-in kan dat er als volgt uitzien:
- De stam is de pillarpagina: bijvoorbeeld “Finance”.
- De takken zijn de clusterpagina’s: denk aan “Finance vacatures”, “Controller” of “Finance recruitment”
Alles is intern aan elkaar gelinkt. Zo snapt Google hoe de pagina’s samenhangen én kunnen bezoekers makkelijk doorklikken naar verdieping. Dat is goed voor de vindbaarheid én voor de gebruikservaring. Oftewel: beter gevonden, beter begrepen en beter bezocht. Dat klikt.
Waarom dit zo goed werkt voor Yor-in:
Voor Yor-in is het belangrijk om meerdere doelgroepen aan te spreken:
- Kandidaten, die oriënteren op functies en branches.
- Opdrachtgevers, die zoeken naar specialisten binnen hun vakgebied.
Dankzij het pillar-cluster model konden we voor elk werkveld (bijv. IT, HR, Finance) aparte ingangen creëren. Daarbinnen maakten we aparte routes: één voor kandidaten, één voor opdrachtgevers. Zo voelt de content altijd relevant, terwijl het technisch één samenhangend geheel blijft.
De voordelen op een rij:
- Logische navigatie voor gebruikers
- Meer autoriteit op belangrijke thema’s
- Hogere rankings in zoekmachines
- Duurzame vindbaarheid (ook zonder actieve vacatures)
- Eenvoudig schaalbaar bij uitbreiding
Kortom: je bouwt geen verzameling losse pagina’s, maar een ecosysteem rondom je expertise. Prettig voor de doelgroep. En geoptimaliseerd voor de zoekmachines. Voor Yor-in werd het dé manier om de kennis en ervaring die er al was, slim om te zetten in online resultaat.
Het resultaat
De nieuwe site leverde al snel resultaat op:
- 753% meer vertoningen in Google binnen een jaar
Niet alleen op vacatures, maar juist op brede, informatieve zoektermen. - Meer conversies aan beide kanten
Kandidaten solliciteerden vaker. Opdrachtgevers meldden zich sneller. - Van vacaturesite naar kennis- en conversiehub
Yor-in groeide uit tot een platform dat vertrouwen uitstraalt en gesprekken op gang helpt.
Of je nu op zoek bent naar een nieuwe baan of naar versterking van je team, de nieuwe website zorgt ervoor dat je sneller vindt wat je zoekt. En dat je denkt: dit voelt goed. Dat klikt.
Hulp nodig met jouw bedrijf er online uit te laten springen?
Vul hieronder je gegevens in
