Adverteren bij DPG Media
Van het ochtendnieuws op NU.nl tot de regionale krant en RTL Nieuws: DPG Media zit de hele dag in het leven van jouw doelgroep. Met DPG Ad Manager adverteer je rechtstreeks op die merken. Zonder tussenpartijen, zonder techkosten en zonder third-party cookies. Benieuwd op welke platformen je zichtbaar kunt zijn, welke advertentievormen er zijn en welke doelen je eraan koppelt? Wij zetten het voor je op een rij.
”Bij DPG Media adverteer je naast nieuws en content die mensen vertrouwen. Die context maakt je boodschap sterker dan een banner op een willekeurige website.”
Dit gaan we bespreken:
Wat is DPG Ad Manager?
DPG Ad Manager is het eigen advertentieplatform van DPG Media, het mediabedrijf achter onder meer NU.nl, het AD, de Volkskrant, Libelle en sinds kort ook RTL Nederland. DPG Media bereikt inmiddels zo’n 98 procent van alle Nederlanders. Via Ad Manager zet je zelf campagnes op, beheer je ze en optimaliseer je ze, rechtstreeks op de websites en apps van al die merken.
Het verschil met bijvoorbeeld het Google Display Netwerk? Ad Manager is direct gekoppeld aan de advertentieservers van DPG Media. Er zitten geen tussenpartijen in de keten, dus je betaalt geen techkosten en je hele budget gaat naar media. Je advertenties verschijnen alleen op betrouwbare titels, niet op twijfelachtige websites die vooral bestaan om advertenties te tonen.
Ad Manager werkt bovendien zonder third-party cookies. Het platform gebruikt een eigen first-party ID van DPG Media en de data van DPG Datalab. Daardoor bereik je ook mensen op Safari en iOS, die via veel andere platforms lastig te targeten zijn.
Op welke platformen kun je adverteren?
Met één campagne in Ad Manager ben je zichtbaar op tientallen merken van DPG Media, op websites én in apps. Sinds de zomer van 2026 is het aanbod flink gegroeid: de video van RTL Nieuws en RTL Entertainment, digitale audio en de magazinetitels zijn toegevoegd. Volgens DPG Media groeit het bereik binnen Ad Manager daarmee met 40 procent.
| Categorie | Merken | Waarom interessant? |
|---|---|---|
| Nieuws en actualiteit |
| Groot bereik in een betrouwbare, redactionele omgeving |
| Regionaal nieuws |
| Zichtbaar in je eigen regio, bij lezers die betrokken zijn bij hun omgeving |
| Tv, video en entertainment |
| Impact met bewegend beeld en bereik rond populaire programma’s |
| Radio en muziek |
| Je boodschap bij luisteraars, ook onderweg |
| Vrouwen en lifestyle |
| Specifieke doelgroepen raken in een context die past bij je product |
| Ouders en gezin |
| Jonge ouders bereiken in een levensfase vol aankoopbeslissingen |
| Wonen |
| Mensen die verhuizen, verbouwen of hun huis inrichten |
| Tech en auto |
| Bereik bij mensen die zich actief oriënteren op een aankoop |
| Jongeren en studenten |
| Een jonge doelgroep, bijvoorbeeld voor opleidingen of bijbanen |
| Zakelijk |
| Ondernemers en beslissers in het mkb |
| Sport |
| Sportliefhebbers rond wedstrijden en actualiteit |
| Shoppen |
| Mensen die op zoek zijn naar aanbiedingen en klaar zijn om te kopen |
Tip voor bedrijven in onze regio: via De Gelderlander bereik je lezers in Nijmegen, Arnhem en omgeving, zonder budget te verspillen aan de rest van het land.
Welke advertentiemogelijkheden zijn er?
In Ad Manager kies je uit standaard banners, maar ook uit formats die je alleen bij DPG Media kunt inkopen. Die exclusieve formats heten Seamless Ads.
- Seamless Image Ads: advertenties die naadloos tussen de artikelen staan, in drie formaten (Image, Image L en Image XL). De specificaties lijken op die van social ads, dus je bestaande beeldmateriaal is vaak direct bruikbaar.
- Seamless Carousel: meerdere afbeeldingen of producten in één advertentie, waar de lezer doorheen swipet.
- Seamless Video Ads: video tussen de content, voor meer aandacht en betrokkenheid.
- Display banners: de standaard IAB-formaten, voor extra bereik op alle titels.
- Online video: videoadvertenties rondom en in video’s van onder meer RTL Nieuws en RTL Entertainment.
- Audio: digitale audiospots. Met de Instant Audio Ad maak je zelf een spot, ook zonder studio.
Targeting: wie zien jouw advertentie?
De kracht van Ad Manager zit in de first-party data van DPG Media. Die data verzamelt DPG zelf, via de eigen websites, apps en accounts van lezers.
- Doelgroepen: target op basis van demografie, interesses en gedrag uit DPG Datalab.
- Eigen klantdata: upload je CRM-gegevens om bestaande klanten te bereiken of nieuwe, vergelijkbare doelgroepen te vinden.
- Context: kies specifieke titels of rubrieken, zoals wonen, auto of economie.
- Locatie: adverteer lokaal, regionaal of landelijk.
- Frequentie: bepaal hoe vaak iemand jouw advertentie maximaal ziet.
- Slimme uitbreiding: laat de AI van Ad Manager je doelgroep uitbreiden als je campagne te weinig bereik haalt.
Welke doelen kun je aan je campagne koppelen?
Ad Manager is geschikt voor elke fase van de klantreis. Je koppelt een doel aan je campagne, waarna het platform daar automatisch op optimaliseert. Zo kies jij wat succes is: bereik, klikken of conversies.
| Doel | Wat wil je bereiken? | Passende formats | Waar sturen we op? |
|---|---|---|---|
| Naamsbekendheid en bereik | Zoveel mogelijk relevante mensen laten kennismaken met je merk |
| Zichtbare vertoningen (vCPM), bereik en frequentie |
| Videoweergaven | Je verhaal volledig laten zien |
| Volledig bekeken video’s |
| Websiteverkeer | Geïnteresseerden naar je website of landingspagina halen |
| Klikken, klikratio (CTR) en kosten per klik (CPC) |
| Conversies en leads | Aankopen, aanvragen of inschrijvingen |
met CRM-data en scherpe targeting | Conversies en kosten per conversie (CPA) |
Voor conversiecampagnes plaatsen wij de meetcode van Ad Manager op je website, bijvoorbeeld via Google Tag Manager. Zo zie je precies welke aanvragen of verkopen uit je DPG campagne komen.
Wat zijn de voordelen van adverteren bij DPG Media?
Wij adverteren bij DPG voor onder andere:
Wat kost adverteren bij DPG Media?
Het gebruik van Ad Manager is gratis en er gaan geen extra kosten naar tussenpartijen, zoals bij veel andere inkoopplatforms. Je mediabudget gaat dus volledig naar advertentieruimten. Wat je per vertoning of klik betaalt, hangt af van de titels, het format, je targeting en de vraag naar advertentieruimte.
Het budget dat wij adviseren, hangt af van je doel. Voor een regionale campagne heb je minder nodig dan voor een landelijke bereikcampagne op NU.nl en RTL. Tijdens de kennismaking maken we een voorstel dat past bij jouw doelen.
Onze aanpak
Ad Manager is een selfservice-platform, maar de keuzes maken het verschil. Welke titels, welke formats, welk doel en welk budget? Daar helpen wij bij. Zo pakken we het aan:
- Kennismaking: we bespreken je doelen, je doelgroep en je regio. Past DPG Media bij jouw bedrijf? Dan zeggen we het eerlijk als dat niet zo is.
- Campagneplan: we kiezen de juiste titels, formats, targeting en het budget, en leggen dat vast in een helder plan.
- Creatie: onze designers maken Seamless Ads en banners die opvallen en passen bij de context van de titels.
- Meting: we plaatsen de conversiemeting en zorgen dat je resultaten ook in Google Analytics 4 zichtbaar zijn.
- Livegang en optimalisatie: we volgen de campagne op de voet en sturen bij op doelgroepen, formats en budget.
- Rapportage: je ziet precies wat je campagne oplevert. Transparant en zonder vakjargon.
Adverteer je al op Google of social media? Dan kijken we hoe DPG Media dat aanvult, bijvoorbeeld door je doelgroep eerst via NU.nl te bereiken en daarna te retargeten via social media.
Ontdek de mogelijkheden van DPG Ad Manager
Heb je een vraag over iets anders? Bel ons op 024-2032004 of stuur een berichtje via de contactpagina.
Veelgestelde vragen over adverteren bij DPG
Wanneer kies ik voor DPG Media in plaats van Google of Meta?
Meestal is het geen keuze, maar een aanvulling. Met Google Ads ben je zichtbaar op het moment dat iemand actief zoekt. Via Meta bereik je mensen tijdens het scrollen. DPG Media voegt daar een betrouwbare nieuws- en regiocontext aan toe, en bereik bij mensen die je via andere platforms lastiger bereikt, zoals Safari- en iOS-gebruikers. Vooral voor naamsbekendheid en regionale zichtbaarheid is het een sterke toevoeging aan je mediamix.
Wat is het verschil tussen DPG Ad Manager en DPG Direct?
DPG Direct is de eenvoudige variant voor lokale ondernemers: in een paar stappen een advertentie online, al vanaf 1 euro per dag. Ad Manager biedt veel meer controle, met uitgebreide targeting, video, audio, eigen klantdata en optimalisatie op je campagnedoel.
Kan ik mijn bestaande social ads hergebruiken?
Vaak wel. De specificaties van Seamless Ads sluiten aan op die van social ads, dus je beeldmateriaal van bijvoorbeeld Meta is meestal direct bruikbaar. Wel stemmen we de tekst en de uitstraling af op de redactionele omgeving van de titels, zodat je advertentie goed landt.
Kan ik ook zelf in Ad Manager werken?
Ja, Ad Manager is een selfservice-platform. Het verschil zit in de keuzes: welke titels, formats en doelen passen bij jouw situatie en hoe haal je het meeste uit je budget? Wij nemen de strategie, de creatie, de meting en de optimalisatie uit handen, zodat jij je kunt richten op je bedrijf.
Hoe meet ik de resultaten van mijn campagne?
We plaatsen de conversiemeting van Ad Manager op je website en zorgen dat je resultaten ook in Google Analytics 4 zichtbaar zijn. Zo zie je welke bezoekers, aanvragen of verkopen uit je DPG campagne komen.